En la última década, la industria del surf de Salinas ha estado constantemente desarrollándose y manteniéndose gracias a la acogida de surfistas que son la principal forma de promoción. Apoyándose en esta demanda de turistas de surf, la oferta se ha diversificado, y se han visto nuevas iniciativas, siendo el sector más beneficiado el de la hostelería y el alojamiento, lo cual es refrendado por el amplio registro de este tipo de negocios en el ministerio de turismo. Otros sectores de la industria que han crecido de forma notable son los relacionados con la atención a surfistas como las tiendas de surf, alquiler de tablas, escuelas de surf y clubes. Por otro lado, existen algunas factorías y shapers en Guayaquil que venden y promocionan sus productos en Salinas. Finalmente, la manufactura textil (trajes de baño) y las artesanías han desarrollado innovadores productos como cremas de sol para el surf, o parafinas.
Por tanto, hay una gran diversidad de oferta y productos locales que conviven con marcas internacionales.